做任何一個(gè)行業(yè)，重要的是把握住行業(yè)大勢，只有順勢而為，才能事半功倍。近期和化妝品OEM行業(yè)的資深人士聊天，他們提到說(shuō)明年國內美妝行業(yè)的兩個(gè)關(guān)鍵詞是線(xiàn)下和國貨。

  在解釋這兩個(gè)大勢關(guān)鍵詞之前，還有一個(gè)更龐大的行業(yè)趨勢是化妝品人均消費量的增加和低齡化，這兩點(diǎn)都給化妝品OEM市場(chǎng)帶來(lái)了大增長(cháng)的背景。低齡化和人均消費支出的提高擴大了整個(gè)化妝品OEM市場(chǎng)。

  線(xiàn)下

  曾幾何時(shí)，線(xiàn)下店被新崛起的電商打得落花流水，線(xiàn)下專(zhuān)門(mén)店難得盈利。而從去年到今年隨著(zhù)線(xiàn)上流量成本越來(lái)越貴，甚至超越線(xiàn)下，這讓線(xiàn)下重新被人們重視起來(lái)。

  我們知道，現在在淘寶上單純爭低價(jià)已經(jīng)很難獲得高利潤了，線(xiàn)上電商平臺產(chǎn)品經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，已經(jīng)同質(zhì)化嚴重，到了讓人眼花繚亂到無(wú)從下手選擇的地步，所以才有了很多嚴選、優(yōu)選、心選的新入口。而線(xiàn)下是可以加入很多視覺(jué)加體驗的機會(huì )的，線(xiàn)下反哺線(xiàn)上的機會(huì )已經(jīng)來(lái)了。

  國貨

  在媒體上看到了一個(gè)詞，叫國貨之光。意思是相對于傳統國貨質(zhì)量差設計差的印象，這些品牌給了國貨新的希望。千禧一代已經(jīng)不再拿國貨還是進(jìn)口貨作為選擇的獨一標準了。隨著(zhù)國產(chǎn)品牌在質(zhì)量設計風(fēng)格上越來(lái)越惹人喜愛(ài)，年輕人也對一些國產(chǎn)品牌的好感度大增。

  今年就有這樣產(chǎn)品、概念、視覺(jué)都惹好評的新國貨出來(lái)，也讓大家在知名品牌和國外小眾牌子之外有了新的選擇。國貨的平價(jià)特點(diǎn)也吸引了廣大的學(xué)生黨和初入職場(chǎng)的畢業(yè)生們，同時(shí)也抓住了新進(jìn)入到市場(chǎng)的這批消費者。

  國內美妝市場(chǎng)目前的進(jìn)入者非常多，因為還屬于一個(gè)爆發(fā)的初期，希望有這方面資源的小伙伴注意到這個(gè)大勢，別忘了同時(shí)的機會(huì )還有對線(xiàn)下資源的整合。

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