1. 細分

  細分是基本的產(chǎn)品趨勢。一方面因為消費者的需求在不斷升級和細分；另一方面，品牌也要賺更多錢(qián)，就必須創(chuàng )造更多的細分需求，這點(diǎn)在商品經(jīng)濟中也無(wú)可厚非。細分，有三個(gè)方向—橫向、縱向和廣度。橫向細分：是產(chǎn)品效果的細分?？v向細分：是護膚步驟的細分。廣度細分：消費群細分。

  2. 設計

  設計，并非簡(jiǎn)單的包裝設計，還包括內容物形態(tài)設計、劑型設計、香味設計、膚感設計等一系列與顧客觸覺(jué)、使用感受、心理作用相關(guān)的元素。

  3. 可靠

  “可靠”在護膚行業(yè)，至少有兩個(gè)層次的含義—高低層次：消費者感受“可靠”；高層次：產(chǎn)品真正達到“可靠”標準。感受可靠，并不代表產(chǎn)品真的安全，只是消費者心理感覺(jué)而已。

  4. 效果

  效果明顯是如今各個(gè)品牌的重要武器。只要顧客第一次使用就看到效果，就會(huì )情不自禁的掏腰包了。效果明顯有兩個(gè)層次：短時(shí)間見(jiàn)效果、長(cháng)時(shí)間才有效果。首先，讓“短時(shí)間看到效果”成為可能。

  5. 時(shí)尚

  護膚行業(yè)本質(zhì)上，是與時(shí)尚相關(guān)的美麗行業(yè)。“與時(shí)尚結合”漸漸成為潮流，主要有兩種結合方式：首先，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，與時(shí)尚人物合作出品“限量版”產(chǎn)品。其次，產(chǎn)品的命名與時(shí)尚掛鉤。

  6. 方便

  護膚品的使用方法在不斷創(chuàng )新，主要有兩個(gè)方向：復雜化、簡(jiǎn)單化。奢侈品牌，傾向于復雜化的使用方法，用來(lái)增強價(jià)值感。而大眾品牌，更傾向于簡(jiǎn)化使用方法，畢竟護膚步驟本來(lái)就很多、很復雜了。

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