在產(chǎn)業(yè)集聚、行業(yè)新技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化等推動(dòng)下，國內化妝品行業(yè)進(jìn)入“新經(jīng)濟”覺(jué)醒的時(shí)代。而國內消費者年齡結構的變更，更是導致消費需求的分化以及產(chǎn)品的多元化。

  趨勢一：天然系植物草本原料，受年輕人追捧

  當代消費者在生活中過(guò)度消費自我身體的同時(shí)，又時(shí)刻注重關(guān)愛(ài)身體的健康。消費者在選擇化妝品的時(shí)候，天然成分的產(chǎn)品依舊是消費主流。從近幾年線(xiàn)上護膚品各成分消費趨勢變化來(lái)看，天然原料護膚品的消費占比逐年增長(cháng)。

  趨勢二：初抗老Z時(shí)代領(lǐng)跑，“知識分子”領(lǐng)銜

  數據顯示，“初抗老”的90后、95后已經(jīng)超越80后、85后成為線(xiàn)上抗衰老第一大消費群體；在當代護膚“知識分子”們對衰老原因的積極研究下，相關(guān)的抗氧化、抗糖、抗藍光的概念也隨之成為今年抗衰老產(chǎn)品大熱門(mén)。

  趨勢三：化妝品也國潮新鮮國貨崛起，國貨也走高端范

  近年來(lái)，國貨化妝品不斷迭代推新，越來(lái)越多的新興國貨品牌加入線(xiàn)上化妝品市場(chǎng)。調查顯示，憑借對趨勢潮流的把握、頗高的顏值、高性?xún)r(jià)比的品質(zhì)，國貨持續為化妝品市場(chǎng)帶來(lái)驚喜。

  趨勢四：輕醫美黑科技加持，美容儀器大行其道

  近年來(lái)，美容儀器已經(jīng)逐漸趨向“居家化”，越來(lái)越多的化妝品達人會(huì )為自己多添置一臺美容儀器，調查顯示，線(xiàn)上美容儀器的消費增速迅猛。值得一提的是，隨著(zhù)美容儀的熱銷(xiāo)，搭配使用的精華產(chǎn)品也隨之受到關(guān)注。美容儀的興起，將會(huì )激發(fā)著(zhù)精華市場(chǎng)的發(fā)展。

  趨勢五：口服美容變白白抗衰老為核心，“零食化”趨勢漸顯

  在“顏值經(jīng)濟”的推動(dòng)下，與美相關(guān)的各項品類(lèi)均受到消費者的日益關(guān)注，其中口服美容的表現尤為突出，展現了巨大的發(fā)展潛力。調查顯示，口服美容需求多樣化，小眾如補水、防脫在線(xiàn)上也有一定量的訴求；而變白和抗衰老則是使用口服美容人群比較核心的需求。同時(shí)，隨著(zhù)口服美容市場(chǎng)更細分多元。

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