十年前，如果有人告訴你，國產(chǎn)手機能走向世界，你肯定不會(huì )相信。那時(shí)候小米才剛開(kāi)始建立，華為還是那個(gè)“沒(méi)錢(qián)買(mǎi)華為”，國產(chǎn)手機似乎要在抄襲模仿的道路走到盡頭。

  在十年前，如果有人告訴你，化妝品會(huì )成為未來(lái)零售界“尖子生”，你肯定不會(huì )相信。因為那時(shí)候化妝品還是零售界的“落后生”，要靠扶持才能有起色。

  但是這些在2020，每個(gè)人都已看到，成為了現實(shí)。

  化妝品已然成為零售業(yè)大哥

  今年，化妝品成為我國零售市場(chǎng)非?？鞆吞K的行業(yè)之一，不僅保持較高的景氣度，還在今年疫情沖擊下，表現出了較強的韌性。日前，國家統計局數據顯示，今年1—10月，我國化妝品類(lèi)零售總額達2569億元，比同期社會(huì )消費品零售總額-5.9%的增速，高出了11.8個(gè)百分點(diǎn)。

  在過(guò)去的雙11中，美妝個(gè)護在全網(wǎng)的表現，也遠超其他品類(lèi)獨占鰲頭。根據星圖數據，護膚、彩妝分別以di1和di2名，成為各行業(yè)整體銷(xiāo)售額增速中的領(lǐng)頭羊。

  那么，過(guò)去十年，國內化妝品零售市場(chǎng)是如何逆襲的呢？

  國內化妝品零售過(guò)去十年起伏不定的增速變化，折射著(zhù)近十年國內化妝品市場(chǎng)的變遷。大體來(lái)看，這期間，有幾大因素影響著(zhù)國內化妝品的零售表現。

  1、國民收入，生活水平的提高；

  2、2015的化妝品進(jìn)口浪潮，改變消費習慣；

  2、電商渠道，重構了化妝品零售格局；

  3、多元化需求下，彩妝、功效護膚的細分市場(chǎng)；

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