洗護作為人們日常中生活中常用到的生活用品，隨著(zhù)消費的升級，消費者對洗護產(chǎn)品的需求不再只滿(mǎn)足于基礎功能的需求。隨著(zhù)審美水平的提高，體驗式消費的升級，日用化妝品生產(chǎn)廠(chǎng)家該如何抓住機會(huì )挖掘新的增量市場(chǎng)呢？

  消費者對洗護產(chǎn)品有了越來(lái)越多的要求，廠(chǎng)家需要不斷創(chuàng )新開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品，很難說(shuō)清是誰(shuí)先誰(shuí)后。但是消費者需求的拉動(dòng)，日用化妝品生產(chǎn)廠(chǎng)家間的激烈競爭都促使了洗護產(chǎn)品的功能化、細分化、場(chǎng)景化趨勢。洗護產(chǎn)品比較基礎的功能是清潔，現在產(chǎn)品在清潔之上還有去屑、去油、去角質(zhì)層等多種多樣的功能。對于衣物洗護產(chǎn)品，不傷手、無(wú)殘留、護衣留香等洗護產(chǎn)品標簽會(huì )更加吸引消費者的目光。隨著(zhù)人們對于精致生活的追求，洗護品也越來(lái)越細化，功能化、細分化、場(chǎng)景化成為了洗護產(chǎn)品發(fā)展升級的一種趨勢。

  從洗護到養護的升級，現代人工作生活壓力大，出現了脫發(fā)問(wèn)題、皮膚問(wèn)題等焦慮，同時(shí)對于顏值、精致的追求遠勝以往，這就對洗護產(chǎn)品提出了更高的要求，從簡(jiǎn)單的基礎洗護到洗護合一再到如今的頭皮養護、護膚式護發(fā)，整個(gè)頭發(fā)洗護市場(chǎng)在不斷地自我升級和迭代。

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