近年來(lái)，伴隨社交和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)飛速發(fā)展，但隨之而來(lái)的卻是消費者對狂轟亂炸式營(yíng)銷(xiāo)深深的疲憊和麻木，消費者的破碎化時(shí)間越來(lái)越難聚焦，那么什么樣的營(yíng)銷(xiāo)方式能夠有效化解消費者對廣告產(chǎn)生的抗體呢？結論是：滿(mǎn)足情感需求，引發(fā)共鳴的“走心營(yíng)銷(xiāo)”往往更能調動(dòng)消費者的情緒。下面跟著(zhù)廣東歐泉化妝品代加工廠(chǎng)家一起來(lái)回味近幾年來(lái)發(fā)生過(guò)的2個(gè)走心營(yíng)銷(xiāo)案例。

  1、寶潔“寵你到底”

  寶潔在2015年3.8節日之際，利用女神楊冪一條“求公主抱”的微博開(kāi)啟寶潔“寵你到底”推廣運動(dòng)，成功把這次“寵你到底”的傳播從微博完美引導進(jìn)入微信朋友圈，引起一場(chǎng)朋友圈的跟風(fēng)求寵愛(ài)熱潮。

  此外，寶潔在朋友圈順勢推出“求寵神器”，以12星座的性格區隔迅速抓住了現代都市女性喜歡星座更渴望得寵的G點(diǎn)。

  作為首款登陸朋友圈有質(zhì)感的語(yǔ)言識別H5設計，語(yǔ)音“寵你”火速火遍現實(shí)朋友圈，更讓“寵你”成為時(shí)下熱詞。微博、微信、電商三位一體的互動(dòng)傳播模式，不僅實(shí)現了社交媒體，H5互動(dòng)和電商之間的無(wú)縫銜接，更再次創(chuàng )新了H5應用的互動(dòng)模式。

  2、西門(mén)子洗碗機“我不想洗碗”

  飯后洗碗是一個(gè)讓人“累覺(jué)不愛(ài)”的傳統。西門(mén)子洗碗機發(fā)起“我不想洗碗”戰役，從找到消費者的痛點(diǎn)開(kāi)始，激活每個(gè)人隱而不發(fā)的“我不想洗碗”情結。

  通過(guò)微博、微信、線(xiàn)下三大平臺鼓勵民眾用各種方式表達“我不想洗碗”的情緒，并形成大規模的自傳播，借此開(kāi)拓全新的洗碗機消費市場(chǎng)，從而拓展西門(mén)子洗碗機的知名度。

  對廣告而言，這是一個(gè)黃金時(shí)代，走在街上目力所及之處無(wú)不充斥著(zhù)各種戶(hù)外廣告；打開(kāi)手機各種信息流廣告讓人眼花繚亂?？僧斚M者關(guān)上心門(mén)，技術(shù)再先進(jìn)創(chuàng )意再巧妙的廣告也無(wú)法被充分接收。而“走心營(yíng)銷(xiāo)”卻能夠以其純粹的情感故事潤物細無(wú)聲般，于無(wú)形中潛入消費者內心，達到廣而告之的目的。

  也許，在構思廣告的時(shí)候我們應該更多地站在情感的角度，這樣做出的廣告才能長(cháng)久地留存在消費者腦海里。

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